Publicité cosmétique – Le code de l'ARPP

L'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) a mis en ligne le nouveau Code produits cosmétiques de l’ARPP. Ce Code remplace la Recommandation Hygiène-Beauté de mai 2006 à compter du 1er mars 2010.

Au-delà d'une amélioration de la forme, ce texte apporte des précisions importantes et attendues. Par exemple :

• Sur la présentation chiffrée des performances des produits : en plus de l’affichage clair de la nature des tests effectués (cliniques ou de satisfaction), de la taille des échantillons et des résultats moyens sur l’ensemble de la population, les nouvelles règles posent des limites pour toute présentation complémentaire de résultats sur une partie plus réduite de l’échantillon (de type "efficacité allant jusqu'à") ;
• Sur l’utilisation des allégations de type "sans" : correspondant à des attentes réelles d’une partie grandissante des consommateurs, ce type d’allégations doit pouvoir être utilisé pour autant qu’il est présenté de façon positive et à visée informative ;
• Sur l'utilisation des allégations de type "anti-âge/anti-rides" : la possibilité de se référer au mécanisme d’action du produit ou de ses ingrédients si ce mécanisme repose sur des justificatifs objectifs et que la revendication principale du produit porte clairement sur l’apparence de la peau
• Sur les produits dits "bio" ou "naturels" : la nouvelle règle pose des règles précises visant à circonscrire les cas de figure où ce type d’appellation est mis en avant dans la publicité. En complément, le nouveau texte fait un rappel des règles en vigueur en matière d’arguments environnementaux.

La FEBEA a participé activement à l'élaboration de ce nouveau code.